بازاریابی ویروسی دیجیتال چیست ؟ و چگونه استراتژی بازاریابی ویروسی بچینیم؟

تشویق مردم و انتشار و پخش کردن پیام ها برای موفقیت بسیار مهم است به این بازاریابی ویروسی می گویند.

آیا تا به حال به انتشار محتوای خود در مدت زمان کوتاه و ابعاد گسترده فکر کرده اید؟ تا به حال تصور کرده اید که مواد تبلیغاتی خود را به دست تعداد بیشماری از افراد برسانید و در اینترنت موج ایجاد کنید؟ این دقیقا همان موضوعی ست که بازاریابی ویروسی به آن می پردازد.

تاریخچه بازاریابی ویروسی دیجیتال

اصطلاح بازاریابی ویروسی دیجیتال توسط Steve Jurvetson در ۱۹۹۷ به منظور توضیح برنامه بازاریابی تجارتی منحصر بفرد که توسط Hotmail یکی از خدمات پست الکترونیکی رایگان تولید شده ، ایجاد شده است که چندین شرکت برون سپاری در سراسر جهان ، خدمات بازاریابی ویروسی دیجیتال را ارائه می دهند.

بازاریابی ویروسی دیجیتال چیست ؟

بازاریابی ویروسی دیجیتال به منظور افزایش مشتریان کسب و کارها از طریق بازاریابی دهان به دهان انجام می گیرد . با توجه به اینکه شبکه های اجتماعی به سمت اینترنتی شدن حرکت می کنند ، این پیغام ها بسیار سریع رشد می کنند . لازم به ذکر است که هدف بازاریابی ویروسی دیجیتال حداقل کردن و در نهایت به صفر رساندن هزینه تبلیغات است . بازاریابی ویروسی دیجیتال نوعی از کمپین تبلیغاتی ست که به افراد متکی است تا پیام های بازاریابی را به افراد دیگر منتقل کنند . به طوری که شناخت یک محصول یا خدمات گسترش می یابد یا به عبارتی تکرار می شود . بله ، درست مانند یک ویروس . این رویکرد می تواند تاثیر مثبتی را در طول تبلیغات یا برنامه های تبلیغاتی ایجاد کند .

بازاریابی ویروسی دیجیتال درتجارت الکترونیک

به طور خلاصه ، بازاریابی ویروسی دیجیتال یک استراتژی ست که بر روی کلمه ی دهان متکی ست تا یک پیام بازاریابی را به تعداد زیادی از مردم برساند . وقتی مردم یک پیام را با دیگران به اشتراک می گذارند و گیرندگان نیز با افراد بیشتری به اشتراک می گذارند ، می تواند واکنش زنجیره ای ایجاد کند که منجر به رشد چشمگیر ارتباطات می شود . اصطلاح بازاریابی ویروسی دیجیتال اغلب می تواند به جای یا به علاوه ی اینفلوئنسر مارکتینگ و یا بازاریابی word-of-month استفاده شود . این به این دلیل است که محتوای ایجاد شده برای کمپین بازاریابی ویروسی دیجیتال اغلب توسط اینفلوئنسرها گسترش می یابد . بنابراین پیدا کردن یک گروه اصلی از اینفلوئنسرها برای کار با آنها از ابتدا می تواند قطعا موفقیت هر کمپین بازاریابی ویروسی دیجیتال را افزایش دهد .

چگونه یک کمپین بازاریابی ویروسی دیجیتال کار می کند ؟

کمپین بازاریابی ویروسی دیجیتال برای اجرا بسیار ساده است . یک ویدئو یا نوع دیگری از محتوایی که برای هدف جذاب است ایجاد کرده و آن را در اینترنت قرار دهید و اولین اقدامات را برای حرکت رو به جلوی آن انجام دهید . همه کارهایی که می توانید انجام دهید این است که صبر کنید تا فیوز روشن شود و کاربران دیوانه وار شروع به اشتراک گذاری کنند. در بعضی موارد ویروس به طور تصادفی اتفاق می افتد . مانند یک ویدئو آپلود شده توسط یک کاربر خصوصی که ناگهان محبوب می شود و شروع به پخش و گسترش در سراسر اینترنت میکند.

مزایای بازاریابی ویروسی دیجیتال

مزایای خدمات بازاریابی ویروسی دیجیتال عبارتند از : اعتبار بالا ، هزینه های پایین ، دستاورد بزرگ ، راندمان بالا ، دسترسی به افراد زیاد ، غیر تهاجمی بودن و فرصت برای تنظیمات ارتقا مداوم . که در زیر به توضیح چند مورد آنها می پردازیم :

  • هزینه کم : چیزی که کمپین های ویروسی را توصیف می کند این است که کاربران بخش قابل توجهی از کار را برای ما انجام می دهند که به شدت هزینه های پراکندگی را کاهش می دهد .
  • پتانسیل دسترسی زیاد : ویدئوی ویروسی در اینترنت توانایی رسیدن به یک مخاطب بین المللی بزرگ را بدون سرمایه گذاری پول زیاد یا تلاش های اضافی دارد .
  • تهاجمی نیست : در بازاریابی ویروسی دیجیتال ، تصمیم به شرکت پذیری و به اشتراک گذاشتن همیشه از سمت کاربر انجام می گیرد . به همین دلیل هرگز به صورت تهاجمی نیست.

دلایل اصلی محبوبیت عظیم بازاریابی ویروسی دیجیتال

  1.  ارتباطات و شبکه ها در حال حاضر بسیار نزدیک به مردم ساخته شده است ، بنابراین بستگان و دوستان به راحتی بر روی شبکه قابل دسترسی هستند .
  2.  بازاریابی ویروسی دیجیتال یکی از روش های ارزان برای ارتقا یک معامله تجاری است .
  3.  زمان و منابع به راحتی در دسترس هستند . در این نوع بازاریابی یک شخص با دوستان خود تماس میگیرد و آنها نیز با دوستان خود تماس گرفته و این زنجیره همچنان ادامه می یابد . تا درآمد حاصل از تبلیغات را تولید کند .

معایب بازاریابی ویروسی دیجیتال

  •  مشارکت با گروه های ناشناخته : قدرت بازاریابی ویروسی دیجیتال بستگی به انتقال پیام از یک فرد به فرد دیگر را دارد ، در طول این فرایند ممکن است با کسی که تمایلی به ارتباط با آن ندارید ارتباط برقرار کنید .
  •  بازاریابی ویروسی دیجیتال تا حد زیادی بر موفقیت های کوتاه مدت تاکید دارد نسبت به موفقیت های درازمدت .
  •  فقدان سنجش و اندازه گیری : محاسبه و ارزشیابی اینکه افراد از چه طریقی محصولات یا خدمات را انتخاب کرده اند ، از طریق بازاریابی ویروسی دیجیتال امکان پذیر نیست . درحالیکه دانستن این اطلاعات برای کارفرما از اهمیت فوق العاده ای برخوردار است.

استراتژی های بازاریابی ویروسی چه چیزهایی هستند؟

استراتژی های بازاریابی ویروسی شامل تکنیک های بازاریابی ویروسی ست که در راستای بهره برداری از شبکه های اجتماعی و تمام رسانه های آنلاین دیگر برای تاثیرات چشمگیر و افزاینده در انتشار یک محصول، خدمات یا مواد تلاش می کند و اثری مشابه یک اپیدمی دارد.

قطعا همیشه شاهد چنین نتیجه ای نخواهیم بود، اما بی شک استراتژی های بازاریابی ویروسی در زمانی کوتاه سبب تغییرات چشمگیر در طرح هایتان خواهد شد.این یادداشت شامل نمونه هایی از بازاریابی ویروسی ست که می تواند در الگوهای کاری بازاریابی شما تغییر ایجاد کند.

پس از آنکه هرکاری در رابطه با بازاریابی ویروسی انجام دهید لازم است به برخی اصول اساسی آن توجه کنید:

تبلیغات می بایستی همراه با نام تجاری شما باشند: فارغ از نوع محتوایی که قصد دارید به طور گسترده در اینترنت منتشر کنید، می بایستی تبلیغاتتان حاوی پیام باشد. اگر در تبلیغاتتان هیچ اشاره ای به خودتان و برنامه هایتان نمی کنید، هر زمانی که تصمیم به انتشار موردی کردید حداقل نشانه ای در زیرنویس آن قرار دهید تا افراد شما را بشناسند و از آن بازدید کنند. برای مثال در طراحی پوستر های تبلیغاتی خود حتما به این نکته که شما یک شرکت طراحی سایت حرفه ای بوده تاکید کرده و از مزایای کار خود با آدرس دهی صحیح استفاده کنید.

برای مطالبات آماده باشید: اگر پیام شما حاوی ارتقاء آنلاین طرح ها و کاربردی بودن استراتژی های بازاریابیتان می باشد، لازم است که چهارچوب لازم برای پشتیبانی از مطالبات احتمالی را ایجاد کنید.

بسته به نوع کسب و کارتان، این سیستم ممکن است زمان بر باشد و حتی عمرتان در بازار تمام کند. بنابراین قبل از شروع بازاریابی ویروسی خودتان را بسازید. هر زمانی که توانستید از نتایج این تکنیک ها محافظت کنید می بایستی با در نظر گرفتن این استراتژی ها برای تبلیغات ویروسی خود برنامه ریزی کنید.

بدون تبلیغات تبلیغ کنید

کمی گیج کننده است. برای روشن کردن این استراتژی سوال دیگری مطرح می کنیم: آیا تا به حال به تبلیغاتی که بصورت گسترده منتشر می شوند توجه کرده اید؟ مردم هیچ علاقه ای به انتشار تبلیغات مستقیم تجاری ندارند. هیچ گاه منحصرا روی تبلیغات تجاری تمرکز نکنید؛ این کار یکی از قوانین اساسی در تبلیغات ویروسی است. تبلیغات شما می بایستی بعد از کار استراتژی های بازاریابی شما و در اولویت دوم قرار بگیرد.

بر روی مطالبی که برای مردم جذاب است تمرکز کنید؛ برای خنده و یا حتی ارائه ی محتواهای مرتبط با این دست مطالب، تصویر ذهنی خود را بشکنید تا این انتشار ویروسی شود. یکی از نمونه های بازاریابی ویروسی، تبلیغی است که برای انتشار از طنز بهره می برد و در نهایت با نشان دادن علامت یک شبکه ی فست فود تمام می شود. البته که این مورد نیز همچنان نمونه ی ایده آلی از بازاریابی ویروسی به حساب نمی آید اما قطعا از نمونه های سنتی ملموس تر است.

قطعا تکنیک های تبلیغات ویروسی مک دونالد در این حالت بیش از یک تصویر کلی با لوگو که در اینترنت منتشر شده است امکان انتشار و پخش شدن دارد. شما برای کدام یک مشتاق ترید؟

غیرقابل پیش بینی باشید

زمانی که از موفقیت در بازاریابی ویروسی صحبت می کنیم، لازم است که دست به کارهای پیش بینی نشده بزنید، چرا که مردم چیزهای قدیمی و معمول قبلی را تحمل نخواهند کرد. طراحی سایت فروشگاه اینترنتی شاید به خودی خود ایده جدیدی نباشد اما می توان با خلاقیت های ارائه شده در آن نکاتی جدید را وارد دنیای دیجیتال و بازاریابی ویروسی خود کرد. آنها منتظر چیزهای غیرعادی ای هستند که شگفت زده شان کند. به همین دلیل انجام کارهای متفاوت از روتین اینترنت یک استراتژی قدرتمند به حساب می آید و البته که نیاز به خلاقیت وتمرین بسیار زیاد دارد.

انگیزه

تشویق مردم و انتشار و پخش کردن پیام ها برای موفقیت بسیار مهم است. علاقمند کردن افراد به انتشار از مواردی ست که از تکنیک های بازاریابی ویروسی جا افتاده است. با اینکه قطعا همه ی استراتژی های بازاریابی ویروسی به کار شما نمی آید اما واقعیت آن است که هرچه تعداد بیشتری از این استراتژی هارا به کار بگیرید، نتیجه ی مطمئن تری خواهید گرفت.

نتیجه

بازاریابی ویروسی دیجیتال می تواند برای کسب و کار شما مفید باشد که این می تواند به افزایش ترافیک و درآمد بیشتر کمک کند . مردم به سایت شما جذب شده اند ، بنابراین شما باید در کمپین بازاریابی ویروسی دیجیتال خود خالق باشید . محصولات و خدمات خود را بشناسید . بدانید که کدام جمعیت را هدف خود قرار داده اید و درک درستی از نیازهای مشتریان خود داشته باشید .

گذاشتن باسخ