حتما برای شما هم پیش آمده که وقتی به دنبال رستوران، مرکز خرید یا مراکز تفریحی هستید و شروع به سرچ کردن در گوگل می‌کنید، موتور جستجوی گوگل در اولین پاسخ نزدیک ترین مکان‌ها را برای شما نمایش می‌دهد. اما گوگل چطور متوجه چنین چیزی می‌شود؟
موتورهای جستجو چگونه متوجه می‌شوند که ما کجا هستیم و نزدیک ترین عناصر را شناسایی می‌کند؟ پاسخ این سوالات در اصطلاح سئو لوکال یا سئو محلی نهفته است.
در این شاخه از سئو متوجه می‌شویم که گوگل با دانستن موقعیت فیزیکی کسب و کارهای مختلف، نزدیک ترین مراکز مورد نظر کاربران را به آنها نمایش می‌دهد. در این مقاله، بیشتر با سئو محلی آشنا می‌شویم. پس تا انتهای مقاله همراه ما باشید.
لوکال سئو (local seo) چيست؟
سئو لوکال یا محلی شاخه خاصی از سئو است که بر روی وب سایت‌های محلی در موقعیت‌های جغرافیایی مختلف متمرکز است. سئو محلی به کسب و کارها کمک می‌کند حضور خود در بازار محلی خود را بهینه کنند تا در نتایج جستجو رتبه بهتری کسب کنند و به مخاطبان نزدیک خود دسترسی پیدا کنند.
این کار به کسب و کارهایی که دارای موقعیت فیزیکی هستند یا در مناطق جغرافیایی خاصی فعالیت دارند کمک می‌کند تا در معرض دید مخاطبان و کاربران نزدیک به موقعیت فیزیکی خود قرار بگیرند.
سئو محلی یکی از بهینه‌ترین روش‌های بازاریابی وب سایت برای کسب و کارهای کوچک به حساب می‌آید چرا که نزدیک به نیمی از کل جستجوهای گوگل به دنبال اطلاعات محلی هستند.
علت اهمیت سئو محلی در کسب و کارهای امروزی
مهم ترین علت اهمیت سئو محلی، افزایش روز افزون تعداد افرادی است که به دنبال مشاغل و خدمات محلی هستند. یعنی تقریباً نیمی از جستجوها برای مشاغل، محصولات یا خدمات، از نوع جستجوهای وابسته به مکان یا محلی است.
همچنین جستجوهای “نزدیک من” در چند سال گذشته بیش از 500٪ افزایش یافته است و استفاده از عبارات جستجوی مبتنی بر مکان در حال افزایش است.
علاوه بر این، جستجوهای Google Maps برای “خرید در نزدیکی من” سالانه بیش از 100٪ در سطح جهانی افزایش یافته است.
افزایش رشد استفاده از تلفن‌های همراه و راحت تر شدن کارها، یکی دیگر از دلایل اصلی اهمیت سئو محلی برای مشاغل است. به طوری که بهینه سازی برای جستجوی محلی و برای دستیابی به مشتریانی که به دنبال محصولات و خدمات در منطقه شما هستند، به یک امر ضروری تبدیل شده است. در واقع لوکال سئو یکی از ۵ گام اساسی استراتژی موفق سئو شناخته شده است.
منظور از جستجوهای محلی یا لوکال چیست و چه تفاوتی با جستجوی‌های غیر محلی دارد؟
تفاوت بین جستجوی محلی و جستجوی غیر محلی در نوع نتایج صفحه SERP است. جستجوی محلی نوع خاصی از جستجو است که یک مکان جغرافیایی خاص را هدف قرار می‌دهد، در حالی که جستجوی غیر محلی جستجوی گسترده تری است که می‌تواند نتایج را از هر نقطه از جهان نشان دهد.
تفاوت‌های کلیدی جستجوی محلی و غیر محلی
- مکان: جستجوی محلی شامل یک مکان خاص است، در حالی که جستجوی غیر محلی اینگونه نیست.
- نتایج: نتایج جستجوی محلی بر اساس فاصله مرتب می‌شوند و شامل نقشه‌هایی با نشانگر هستند، در حالی که نتایج جستجوی غیر محلی بر اساس ارتباط موضوعی مرتب شده‌اند و نقشه را شامل نمی‌شوند.
- دامنه: جستجوی محلی به یک منطقه جغرافیایی خاص محدود می‌شود، در حالی که جستجوی غیر محلی می‌تواند نتایج را از هر نقطه از جهان نشان دهد.
- هدف: جستجوی محلی برای کمک به کاربران برای یافتن مشاغل یا خدمات در منطقه نزدیک خود طراحی شده است، در حالی که جستجوی غیر محلی برای اطلاعات عمومی یا یافتن محصولات یا خدماتی که مختص یک مکان نیستند، استفاده می‌شود.
به عنوان مثال، جستجوی محلی می‌تواند عبارت “رستوران‌های نزدیک من” یا “دندانپزشکان در شهر مشهد” باشد. در مقابل، جستجوی غیر محلی مثل “بهترین رستوران‌های جهان” یا “دندانپزشکان برتر در ایران” است که به منطقه یا شهر خاصی محدود نمی‌شود.
سئو محلی چگونه کار می‌کند؟
وقتی شخصی جستجویی انجام می‌دهد، گوگل فهرست خود را اسکن می‌کند تا بهترین نتایج را برای درخواست آن شخص ارائه دهد.
اما چیزی که سئو محلی را منحصر به فرد می‌کند این است که گوگل از مجموعه متفاوتی از فاکتورهای رتبه بندی برای رتبه بندی نتایج جستجوی محلی استفاده می‌کند.
در واقع، سئو محلی دارای مجموعه‌ای از سیگنال‌های رتبه بندی منحصر به فرد است که در ادامه به بررسی برخی از آنها می‌پردازیم:
۱- مکان
مکانی که جستجو از آن انجام می‌شود نقش مهمی در سئو محلی دارد. این شامل آدرس IP کاربر و داده‌های موقعیت جغرافیایی است.
۲- استنادات محلی
استنادهای مداوم و دقیق مانند نام، آدرس و شماره تلفن یک کسب و کار در فهرست‌های مختلف برای سئو محلی ضروری است.
۳- پروفایل کسب و کار گوگل یا Google My Business
یک پروفایل کسب و کار گوگل بهینه شده برای سئو محلی بسیار مهم است. این شامل اطمینان از کامل بودن، دقیق بودن و به روز رسانی منظم نمایه با محتوای جدید است.
۴- کلمات کلیدی در پروفایل
گنجاندن کلمات کلیدی مرتبط در پروفایل کسب و کار Google به ارتباط و قابل مشاهده بودن جستجو کمک می‌کند.
۵- نظرات آنلاین
نظرات مثبت مشتریان به طور قابل توجهی بر رتبه بندی و اعتبار جستجوی محلی تأثیر می‌گذارد.
۶- کلمات کلیدی در بررسی آنلاین
گنجاندن کلمات کلیدی مرتبط در بررسی‌های آنلاین می‌تواند ارتباط جستجو را بیشتر افزایش دهد.
۷- اشتراک گذاری در رسانه‌های اجتماعی
اشتراک گذاری در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی نیز می‌تواند بر رتبه بندی سئو لوکال تأثیر بگذارد. بازاریابی شبکه‌های اجتماعی نه تنها برای سئو محلی بلکه برای برندینگ بسیار حائز اهمیت است.
۸- رتبه بندی ستاره‌ای نقشه‌های گوگل
رتبه‌بندی بالای ستاره نقشه‌های گوگل می‌تواند بر رتبه‌بندی سئو محلی تأثیر مثبت بگذارد.
سیگنال‌های رتبه بندی سئو محلی برای کسب و کارهایی که مکان‌های فیزیکی دارند، منحصربه‌فرد و حیاتی هستند. با درک و بهینه سازی این سیگنال‌ها، کسب و کارها می‌توانند دید و اعتبار خود را در نتایج جستجوی محلی بهبود بخشند.
بهینه سازی پروفایل یک کسب و کار در گوگل
پروفایل کسب و کارها در گوگل با رعایت برخی از نکات بهینه می‌شود که در ادامه به بررسی هر مورد می‌پردازیم:
توضیحات
از یک متن مختصر و مرتبط با کسب و کار خود که حاوی کلمات کلیدی است که مشتریان شما احتمالاً جستجو می‌کنند، استفاده کنید.
دسته‌ها
دسته‌هایی را انتخاب کنید که به طور دقیق کسب و کار شما را نشان می‌دهند، اما از زیاده روی کردن اجتناب کنید.
نظرات را دریافت کنید
نظرات مشتریان را تشویق کنید، زیرا نظرات مثبت به طور قابل توجهی به ایجاد اعتماد و اعتبار کمک می‌کند.
استنادات NAP و تاثیر آن بر Local Seo
استنادات NAP یکی از چالش برانگیزترین بخش‌های سئو محلی است. استنادات NAP مانند بک لینک هستند، اما ساختن آنها بسیار سخت و البته خیلی مهم است. در این قسمت به شما نشان خواهیم داد که چگونه نقل قول‌های محلی را به روش درست بسازید.
همانطور که پیش از این اشاره داشتیم که استنادات NAP شامل نام، آدرس و شماره تلفن، به کسب و کار شما در سایر وب سایت‌ها اشاره دارد.
این نقل قول‌ها و اشارات می‌توانند عمداً توسط یک کسب و کار دیگر یا ناخواسته از طریق رسانه‌های محلی، فهرست‌های رویداد، فهرست‌های صنعت و … ایجاد شوند.
استنادهای ثابت NAP در چندین پلتفرم آنلاین به اعتبارسنجی اطلاعات مکان کسب و کار برای موتورهای جستجو کمک می‌کند. همچنین استنادات NAP دید آنلاین کسب و کار و رتبه بندی جستجو در نتایج جستجوی محلی را بهبود می‌بخشد.
جزئیات NAP یکنواخت باعث ایجاد اعتماد و اعتبار در مشتریان بالقوه می‌شود و پیدا کردن و تماس با شما و کسب و کارتان را برای آنها آسان تر می‌کند.
ایجاد و مدیریت استنادات NAP
کسب و کارها باید پروفایل‌های خود را در فهرست‌های اصلی جستجو مانند Google My Business، Bing Places، و Yelp بهینه کنند.
همچنین بهتر است اطمینان حاصل کنید که جزئیات NAP در همه نقل قول‌ها، از جمله اطلاعات در پاورقی وب سایت تجاری، سازگار و ثابت است.
سپس به طور منظم استنادها را برای شناسایی و تصحیح هرگونه ناسازگاری یا فهرست‌های تکراری بررسی کنید.
اهمیت ثبات NAP برای بهبود سئو لوکال
جزئیات ناسازگار NAP در بین نقل قول‌ها می‌تواند منجر به سردرگمی مشتریان و موتورهای جستجو شود و بر اعتبار و رتبه بندی کسب و کار تأثیر منفی بگذارد.
کسب و کارها باید در تمام فهرست‌های آنلاین خود برای به حداکثر رساندن مزایای سئو محلی، اطلاعات کامل و ثابت NAP را به دست آورند. با درک اهمیت استنادات NAP و مدیریت مداوم آنها در پلتفرم‌های مختلف، کسب و کارهای محلی می‌توانند دید آنلاین خود را بهبود بخشند، مشتریان بیشتری جذب کنند و در نتایج جستجوی محلی از رقبای خود پیشی بگیرند.
چگونه از خدمات سئو محلی بهره ببریم؟
سئوی محلی یکی از اجزای مهم بازاریابی آنلاین برای مشاغلی است که به مشتریان محلی متکی هستند، زیرا به آنها کمک می‌کند دید آنلاین خود را افزایش دهند، ترافیک بیشتری را تجربه کنند و در نهایت درآمد خود را افزایش دهند. به طور معمول اکثر شرکت‌هایی که خدمات سئو ارائه می‌دهند، سئو محلی را نیز بهینه می‌کنند.
سئوی محلی بخش مهمی از حضور آنلاین بیزنس‌ها است و مشاغلی که از آن غفلت می‌کنند، در خطر رها شدن و ناشناخته ماندن هستند.
